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看到這個標題就知道啦,上個禮拜舉行的免費下載活動(限時免費下載-《50個讓Apple Watch更好玩的設定與技巧》電子書)結束了,剛剛收到了讀冊PM的報表,分享給大家瞧瞧~

這次活動總共有107個人索取免費閱讀,其中有10個人下載到個人裝置上

這樣個數據有什麼意義呢?

恩,我想大概有這個幾個意義:

  1. 破百的下載數:可能大家不覺得這破百的數字有什麼好稀奇的,但是在電子書平台上,幾乎只要銷售10本以上就可以上排行榜,聽起來這破百的數字應該就是第一名了吧,順便透露一下敝公司在讀冊的年度第一名才11本,在Google play第一名也才88本(臭屁一下,我的這本電子書才一個半月就銷售34本了),看起來是很屌,但是其實很可悲啊,電子書的銷售跟紙本書的銷售實在是無法相比,即便電子書已經開始商業化了這麼多年,能夠帶給作者足夠養活自己的稿費基本上還是不可能的,根據統計,電子書的收入大約只有紙本書的收入約1~2%之間。
  2. PC閱讀數大於行動裝置數:這可能是讀冊早期的經營重心在電腦端上,所以大部分的讀冊讀者都會用電腦雲端閱讀,反而下載到手機等行動裝置上的人比較少。這跟我預期的不太一樣,所以在不同平台上,都有不同的閱讀屬性,電子書的製作,還真的要選好平台屬性,製作適合的版本,像我就有點發現在Google play上面賣有關Google服務的書,會比賣Apple相關方面的書好,不知道大家的情況是否是一樣,還是我們家剛好比較特別....XD
  3. 一周免費:對出版社來說,一本書要能夠打個一天全本免費的活動就很肉疼了,但是老實說一天的活動實在無法創造什麼下載數。以我這本偏門的工具書來說,這次活動平均一天是15本書的下載數,已經算是不錯的效果了(這次活動還沒放首頁,只有放電子書的首頁,但是有做電子報),如果是偏向一般生活議題的書,應該下載數會更多。如果以行銷的角度來看這個數據,我會考慮出個半本免費電子書下載活動來衝曝光數。為什麼呢?
    理由之一:電子書平台商超歡迎,一定會幫你又是作電子報、又是首頁大曝光的,可省下這類的行銷預算;理由之二:會下載電子書的數量可以想像成只有紙本書的1~2%,而且只限定一個禮拜你覺得能夠賣幾本?基本上根本不會影響到紙本的銷量。賣出去的又還只是半本書(你也可以很豪氣的整本書),如果內容夠好就會吸引讀者去買紙本書來回饋紙本的業績,內容差就是出版社的問題。理由之三:促進電子書的市場活絡性。電子書很難賣除了讀者就已經不多了,更多是讀者不知道電子書平台,不知道購買電子書是什麼樣的情況,如果可以讓這邊的活動很熱絡,自然就會吸引人的好奇,進而讓讀者陸續投入這個市場消費。

這樣看起來,其實弄個全本免費的一週活動,還是會有好處的,只是這個好處大部分的出版社既不研究,也不想了解,然後一直靠北紙本書賣不好,又怪電子書影響紙本書、甚至是充耳不聞。如果大家願意花店時間研究一下,可能還是有些解套的方法啊~


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雖然免費活動已經結束了,但是如果你想支持電子書的市場,歡迎到筆者在各電子書平台上架的電子書購買或按讚來支持一下~XD

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